[ حانیه جهانیان ]  تبلیغات مجازی به مجموعه‌ای از روش‌ها و استراتژی‌ها اطلاق می‌شود که برای ترویج محصولات یا خدمات در بسترهای آنلاین استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات شامل چندین فرمت و کانال مختلف است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. در این گزارش قصد داریم با استناد به آخرین آمارهای پایگاه «یکتانت» و نشست هفته اخیر این شرکت به آخرین وضعیت تبلیغات مجازی در ایران بپردازیم.

ماجرا چه بود؟
هفته گذشته «یکتانت»، رویداد سالانه بازاریابی خود با نام «نقطه» را در تهران برگزار کرد. هدف از برگزاری این نشست، ارائه آخرین گزارش درباره عملکرد و برنامه‌های آینده صنعت تبلیغات در ایران بود.
یکتانت در این رویداد، با ارائه گزارش‌هایی جامع از وضعیت تبلیغات دیجیتال ایران، به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌رو پرداخت. این شرکت با تمرکز بر هوش مصنوعی، تبلیغات ویدیویی و توسعه محصولات نوآورانه، آینده‌ای روشن‌تر برای صنعت دیجیتال مارکتینگ ترسیم کرد.

سهم ۲۰ درصدی تبلیغات دیجیتال از کل بازار تبلیغات ایران
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل یکتانت، نخستین سخنران رویداد «نقطه» بود. او با تأکید بر اهمیت همگام‌شدن با تغییرات گفت: «دنیای پیرامون ما دائم در حال تغییر است. یا با این تغییرات همگام می‌شویم یا زمین بازی را واگذار می‌کنیم.
برخی سعی می‌کنند خودشان بازی را تغییر دهند، و رویکرد ما نیز همین است.» کامرانیان‌فر با اشاره به سهم ۲۰ درصدی تبلیغات دیجیتال از کل بازار تبلیغات ایران، این نسبت را در مقایسه با میانگین جهانی (۶۸ درصد) ناکافی دانست و افزود: «باید تلاش کنیم سهم تبلیغات دیجیتال را به میانگین جهانی نزدیک کنیم. رویداد نقطه فرصتی است برای اتصال نقطه‌ها و ترسیم تصویری جامع از این صنعت.»
عقب‌ماندگی ایران از بازارهای جهانی تبلیغات!
کیانوش مختاریان، راهبر ارشد فنی یکتانت، با ارائه گزارشی از دستاورد‌های فنی این شرکت، به نقش هوش مصنوعی در بهبود نرخ کلیک تبلیغات اشاره کرد. او توضیح داد: «ما با توسعه مدل‌های اولیه هوش مصنوعی توانسته‌ایم نرخ کلیک تبلیغات را تا ۱۰ درصد افزایش دهیم.» او همچنین به فاصله ایران با بازار‌های جهانی تبلیغات اشاره کرد و گفت: «ایران ۵ تا ۱۰ سال از بازار جهانی تبلیغات عقب است، اما همه ما با تمرکز بر توسعه پایدار در تلاش هستیم این فاصله کاهش پیدا کند.»

ما و جهان!
مناطق مختلف جهان چه بودجه‌ای به تبلیغات دیجیتال اختصاص داده‌اند؟
اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان در حال بزرگ شدن است. در سال ۲۰۲۳ اندازه این بازار با ۱۰ درصد رشد نسبت به سال ۲۰۲۲ از مرز ۶۳۸ میلیارد دلار عبور کرده است.
تبلیغات در دنیا به روایت آمار
تبلیغات دیجیتال در وبسایت‌ها، برنامک‌ها، شبکه‌های اجتماعی، نتایج موتورهای جست‌وجو، ویدئویی و پیامکی در دسترس کاربران قرار می‌گیرند.
تبلیغات غیردیجیتال به شکل کلاسیک و در رسانه‌های سنتی مثل؛ تلویزیون، محیط پیرامون(کوچه و خیابان...)، رادیو، سینما و ابزارهای ارتباطی چاپی مثل روزنامه، مجلات و... منتشر می‌شود.

مزایای تبلیغات مجازی
دسترس‌پذیری بالا: امکان دسترسی به مخاطبان در هر زمان و مکان.
هدف‌گذاری دقیق: قابلیت هدف‌گذاری بر اساس دموگرافیک، علایق و رفتار.
هزینه‌های کمتر: معمولاً هزینه‌های تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی کمتر است.
تحلیل و اندازه‌گیری: امکان پیگیری و تحلیل عملکرد تبلیغات به صورت لحظه‌ای.

چالش‌ها
رقابت بالا: با افزایش تعداد کسب‌وکارها، رقابت در فضای مجازی افزایش یافته است.
تغییرات الگوریتم‌ها: تغییرات مداوم در الگوریتم‌های پلتفرم‌ها می‌تواند بر روی کارایی تبلیغات تأثیر بگذارد.
حفظ حریم خصوصی: نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی و داده‌های کاربران.

حجم بازار تبلیغات دیجیتال در ایران
فضای تبلیغات در ایران روزبه‌روز دیجیتالی‌تر می‌شود. اکنون اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در ایران حدود ۱۱ هزار میلیارد تومان است که این میزان بیش از 20درصد کل حجم بازار تبلیغات بوده و با رشد قابل توجهی در حال سهم‌گیری از تبلیغات آفلاین است.
این یعنی بیش از 20درصد بودجه تبلیغاتی در کشور به جای هزینه شدن در تبلیغات به روش سنتی مانند تبلیغ در تلویزیون و رسانه‌های محیطی، در فضای آنلاین مانند وبسایت و اپلیکیشن، شبکه‌های اجتماعی و... صرف می‌شود.

و در پایان...
تبلیغات مجازی ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارها است که می‌تواند به افزایش آگاهی برند، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش کمک کند. برای موفقیت در این زمینه، کسب‌وکارها باید به دقت استراتژی‌های خود را طراحی و اجرا کنند.

آینده دیجیتال مارکتینگ در ایران

امروزه، سرعت دیجیتالی‌شدن به‌دلیل قابل‌دسترس‌بودن اینترنت در همه‌جا، زیاد است و بازاریابی دیجیتال هر آن سعی می‌کند، گوی سبقت را از بازاریابی سنتی برباید و پیروز میدان شود. البته شیوع ویروس کرونا در این چند سال اخیر بسیار بر این امر دامن می‌زند. خیلی از کسب‌وکارهایی که به‌صورت سنتی در این بازار رقابتی پیش می‌رفتند، به‌شدت متضرر شدند.
بازاریابی دیجیتال بستر امنی شد که کسب‌و کارها همواره با متوسل‌شدن به آن بتوانند از وقایع پیش‌بینی‌نشده تا حدی مصون بمانند و ریسک کمتری شامل حالشان شود؛ بنابراین همین امر پایه‌های دیجیتال مارکتینگ را نه‌تنها در جهان بلکه در ایران محکم‌تر کرد و باعث رونق آن شد. تمام این تحولات باعث پیدایش فرصت‌های شغلی بیشتر در بازار کار دیجیتال مارکتینگ شدند و به‌دنبال آن، استخدام افراد متخصص در این حوزه نیز رو به افزایش است؛ بنابراین شاهد رونق این بازار هستیم. پیش‌بینی می‌شود که تمام کسب‌و‌کارها در ایران به سمت دیجیتالی‌شدن پیش روند و همواره در سال‌های پیش رو، این شغل در راس تمام شغل‌های فعلی باشد.

چرا مردم از تبلیغات دیجیتالی متنفر هستند؟

تبلیغات دیجیتالی آزاردهنده و از هم گسیخته است
بزرگترین دلیلی که مخاطبان روی خوشی به تبلیغات دیجیتالی نشان نمی‌دهند، آن است که این تبلیغات را آزاردهنده و از هم گسیخته می‌دانند. همه ما تبلیغات آزاردهنده پاپ آپ تلفن همراه را که محتوای اصلی را  به محض وارد شدن به صفحه می‌پوشاند را تجربه کرده‌ایم. در حقیقت، گوگل اخیرا اعلامیه‌ای صادر کرده مبتنی بر آنکه در حال تلاش‌های آگاهانه برای جلوگیری از وبسایت‌هایی که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند، است.

اختلال در جست‌وجوی اینترنتی
بزرگترین دلیل عدم استقبال از تبلیغات آنلاین، آن است که تبلیغات دیجیتالی در تجربه­ جست وجوی مخاطب در صفحات اینترنت اختلال به وجود
می ­آورد. ویدئوهایی که به صورت خودکار به نمایش درمی ­آیند و بنرهای موجود که مدام در حال فلش زدن هستند تا حواس مخاطبان را از محتوای مورد نظرشان پرت کنند و فعالانه تلاش می ­کنند تا توجه آنها را به خود جلب کنند. ممکن است ویدیوهایی که به صورت خودکار پخش می ­شوند موفق به جلب توجه مخاطبان شوند، اما دلیل آنها دلیل درستی نیست.
به عبارت دیگر، مردم معمولا به این تبلیغات توجه می‌کنند چرا که در تقلای خاموش کردن آنها هستند. به همین صورت، برای تبلیغات بنری هم بر کسی پوشیده نیست که بی‌توجهی و نادیده گرفتن بنرها، امری واقعی است. افراد نسبت به این تبلیغات بی‌تفاوت‌اند. این تبلیغات عموما هدف گذاری ضعیف و طراحی بدی دارند، این به آن معنی است که پتانسیل نادیده گرفته شدن توسط خودآگاه و ناخودآگاه افراد را دارد، بنابراین آنها تمرکز خود را بر محتوایی که به واقع به دنبال آن بوده‌اند می‌گذارند.

نگرانی‌های امنیتی مرسوم
سومین دلیل اصلی که باعث می‌شود مردم تبلیغات دیجیتالی را دوست نداشته باشند نگرانی‌های امنیتی است که با خود به همراه دارد. بسیاری از وبسایت‌ها از طریق آپلود کردن تبلیغات، میزبان تبلیغات طرف سومی هستند. در این موارد، کنترل کردن کیفیت تبلیغاتی که به نمایش می‌گذارند یا اطمینان از امنیت آنها، برای وبسایت سخت می‌شود. نزول کیفیت و امنیت بین تبلیغات میزبان و تبلیغات چاپی باعث می‌شود مرورگر قوی آنها را بلاک کنند.